2019年11月27日，峰火文创大会（2019）在北京举行。此次分论坛为北京峰火文创中心和中国文化产业促进会主办的第二届中国文化旅游峰会，国家行政学院原副院长周文彰，华侨城旅游投资管理集团有限公司董事长、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋，明道文化科技集团董事长刘云辉，北京工业大学文化创意研究所所长王国华，中国文化产业促进会副会长陈少峰，对当前文旅融合面临的新问题新挑战做出深度探讨。
文化和旅游的融合新趋势
国家行政学院原副院长周文彰谈文化旅游的发展趋势，给文旅行业带来更多智慧启迪。这些年文化和旅游的融合已经成了一个新的趋势，成了两个产业的一个新的引领，具有很强劲的发展势头和广阔的发展前景。他从宏观角度分析文旅融合，在三个方面进行深度剖析。
一个是文旅融合已经形成了发展态势。文化使旅游获得了重要资源，旅游使文化获得了新兴载体。文化让旅游充填精神价值，旅游给文化开辟大众市场。文化为旅游增添魅力，旅游使文化激发活力；二是资源融合。让文化资源转化为旅游资源，这个思路叫文化+；第三，产品融合。现在开发要集文化创意、度假休闲、康体养生等主体于一体的文化旅游综合体。第四，市场主体融合。鼓励文化机构与旅游企业对接合作，支持企业在文化和旅游上跨业经营。未来的文化旅游拥有更加多元化业态组合，更加注重文化、资源、产品的深度融合与可持续的生命周期。
新形势下文旅产品打造的逻辑和要点
华侨城旅游投资管理集团有限公司董事长、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋从六大趋势、三个要点畅谈新时代的文旅产业发展。
六个趋势：大众化、散客化、复合化、分层化、IP化、智慧化；三个要点，强主题，有持续生命力的产品都是有灵魂的。新科技，未来已来，我们各种各样的新技术的应用对文旅的发展影响是非常大。重创意，做旅游既然是一种新的体验。
文旅说难也难，但说易也易，就在于你能不能化繁为简，举重若轻，能不能大道至简来把握旅游的最核心的本质和规律。
聚焦夜游市场融合本地文化
明道文化科技集团董事长刘云辉，聚焦夜游市场，从政策背景，案例，以及创意制作等方面进行了详述。
文旅融合是对科技应用和科技文化融合提出越来越高的要求。夜游形式更多的用光跟影、互动融合当地的文化。丰富旅客的体验性，赋予景区新的活力。在北京、济南、上海相关的城市都出台了夜游经济的很具体的政策。夜游的发展，城市的居民夜生活越来越繁荣了，同时旅游的竞争也越来越激烈了。
夜游的投资一般情况下会比较少，可能从两三千万到一亿都是可以的，根据景区的状况，一般情况下都会设置在景区公园，白天有人流的情况下把人留住，晚上把他留下来。
夜游一站式的文旅夜游的方案，从策划创意，策划创意是核心，非常的重要，一个夜游的成功和不成功，策划创意非常核心。同时，它要用到声光电投影，夜游一定是离不开很多高科技的东西，它是科技跟艺术，跟创意要结合，我认为结合得比较好的方式，他就需要设计。还有产品的供应，它的产品主要是光，投影，还有音响，这三个部分是夜游的主体。
文旅融合是旅游本质的回归
北京工业大学文化创意研究所所长王国华提出文旅融合并不是行业的整合，广义上的概念还是从行业的整合和改革，机构的改革，其实文旅是一体的，物理的意义来讲，融合是指不同的物体，通过物理化的手段，形态上融为一体叫融合。从心理的角度来看，融合这是指因为生活环境的不同而有不同认知的个体或群体，经过一定的碰撞接触以后，在情感的倾向上融为一体。所以，对于文旅融合我是赞成心理、情感的，是行业的，是文化上的。
全域旅游就是回归到旅游本质，生活环境，工作环境，休息环境，学习环境，通过改造都能够成为旅游地。乡村旅游很重要的是要把它的格局，它的色彩，它的文化活动，它的文化氛围，色彩、建筑特别重要。
他认为文旅融合，重点要把握理念的转变，高科技，新模式，新方法。
十种文化旅游融合的业态与模式
中国文化产业促进会副会长陈少峰与大家分享十种文化旅游融合的业态：活动经济、旅游演艺、新型的文化体验中心和创意街区、旅游场所改造、文化场所改造、研学基地、IP开发、特色小镇和田园综合体、夜游项目、红色旅游。
他提出“活动经济”的概念，注意聚焦活动中心点。“一鱼永吃”是文化产业规律，现在真正搞旅游演艺只是把演艺业放到旅游的场景，并没有用文化产业的手法来做旅游，还不是真正的文化产业的旅游。运用轻资产的复制，扩展产业链。以IP植入的方式，改造文化场馆变身体验中心。研学基地一定要有科学性、知识性、趣味性、体验性。动漫体验中心+动漫产业园+动漫公司+衍生品开发+当地文化+非遗，与知识性、科普性、娱乐性进行结合。色小镇和田园综合体，延长产业链。夜游是有项目的主动吸引人来消费的游。在红色旅游中，国防教育应该是最先进的。
本次峰火文创大会（2019）将历经9天（11月26日-12月04日），共计18个主题论坛，大会由北京峰火文创中心主办，国家文化产业创新与发展研究基地、北京大学文化产业研究院、中国文化产业促进会、浙江工商大学中国互联网文化产业研究院、(新加坡、墨尔本、云南)留筠馆、2049国际文创产业园、中关村互联网文化创意产业园、中国起源地文化研究中心、中国文化交流网作为支持单位。
